La sabiduría común dice que el precio justo de un objeto es el que fija el mercado, pero el apego emocional suele contar otra historia. En economía conductual, el sesgo de apego emocional describe cómo una persona tiende a valorar más sus pertenencias simplemente porque son suyas. Este fenómeno, conocido también como efecto de dotación, explica por qué vender un recuerdo familiar resulta difícil o por qué se sobrevaloran objetos propios al intentar ponerles precio. A través de casos reales y analogías, se observa cómo este sesgo afecta tanto a compradores como a vendedores, influyendo en negociaciones y expectativas. Al entender este mecanismo, se obtiene una perspectiva más clara sobre las decisiones cotidianas y las razones ocultas detrás de los precios que fijamos o aceptamos. En este sitio se explora el impacto de este sesgo y cómo reconocerlo en la vida diaria.